4月8日，在上海举办的GROW商家大会上，小红书电商追究公布“卖妙品就来小红书”中枢主义，并初度系统发布“NPL经营步伐论”，明确暗示将重心补助“妙品商家”，为商家搭建卖妙品、精心经营用户的主阵脚，以险恶平台用户对优质商品的需求。

大会现场发布的2025年rise100百大商家榜单用真确数据与案例，直不雅展现了小红书平台上正在成长的妙品商家面貌。联悉数据披露，以rise100为代表的商家，2025年GMV同比增长超2.6倍，一批经营妙品的商家正在小红书上快速成长。

亮明平台主义，卖妙品就来小红书

小红书CMO之恒在大会演讲中，在意阐释了“卖妙品就来小红书”中枢主义的底层逻辑，强调小红书电商的中枢就业是让用户“所愿即所得”、让妙品卖起来。

她暗示，本次大会以“GROW”定名，寓意滋长与成长，而小红书上商家的最好经营情状，恰是通过提供妙品险恶用户对好意思好生计的向往，进而获哄骗户信任、口碑共享与合理讲述，终了商家与用户的共同成长。

小红书数据直不雅展现了平台上蕃昌的用户需求：每天有3900万用户有明确的商品求购步履，产生1.4亿东谈主次主动求购。一项针对小红书用户的破钞决策热枕调研披露，“产品品性”永恒在用户破钞决策中位列第一，这些用户需求的存在，促使平台愈加聚焦“妙品”。

“妙品在小红书更好卖”，多个真确商家案例佐证了这一不雅点。领悟户外品牌Unicare小蓝腰冲锋衣，针对用户需求蓄意版型与配色，一款冲锋衣2025年在小红书上确收近600万元；主打质感编织包的商家ECODAY，一款平均客单价300元的编织托特包，全年售出近8万只，确收GMV超2500万元。

之恒强调，有“妙品”大概让商家得回增长，再加上对用户的精心经营，不错使商家终了长效增长。在小红书电商耐久作念好生意的基础，是温雅用户的LTV（用户生命周期价值），“LTV×用户数”是小红书电商的中枢逻辑。数据披露，在小红书作念妙品且强用户运营的商家，四年GMV同比增长率达到320%。

针对若何卖妙品、作念好“东谈主”的经营，小红书电商初度系统发布“NPL经营步伐论”：N（note 札记）是商家与用户的桥梁，中枢是传递产品价值、激勉购买需求、筛选潜在好奇爱慕东谈主群；P（people）可借助群聊互动，将粉丝改变为可反复触达、可改变的用户金钱；L（直播）重心锁定高意向用户、放大成交、积攒耐久用户金钱，kaiyun体育提高改变效率。

小红书同期向商家发布古道经营契约，但愿平台与商家共同看守用户信任，践行“好商品、好服务、好骨子”的理念，平台的资源与计策也将会向险恶这三类条件的商家歪斜。

初度系统发布电商经营步伐论，为商家提供无缺决议

在之恒建议“卖妙品就来小红书”中枢主义后，小红书电商前卫好意思护行业总司理欧迪、小红书电商商家产品负责东谈主莱昂，分离从经营步伐论与平台器具层面，在意训导了商家如安在小红书把妙品卖好、作念好长效经营，为妙品商家提供了可落地的活动指南。

欧迪聚焦“妙品何如在小红书找到对的东谈主”这一中枢问题，强调商家经营的重要是与用户确立深度集中，而非单纯追求即时GMV。

她在意先容了NPL经营步伐论：札记看成经营起始，承担传递产品价值、筛选好奇爱慕东谈主群的作用，用户购买前会阅读多篇商家札记；东谈主群运营终了信任积攒，群聊成员30天复购率不时横暴群聊用户的5.1倍；直播则助力生意爆发，优质店播间DGMV涨幅是大盘的4倍。通过三者的协同，不仅大概放大经营成果，还能让妙品更精确地触达处所用户，终了稳、快、持久增长。

莱昂则聚焦平台器具升级，从“把执用户需求、邻接用户需求、确立用户信任、看清用户金钱”四个维度，先容了平台为妙品商家提供的全处所赈济。

他建议，商家经营的中枢是“精心经营好用户”，米乐app注册登录而平台器具的升级，恰是为了让“精心经营好用户”这件事可估量、可落地，“关系作念好，就能增长”。

在把执用户需求方面，莱昂先容，小红书“千帆”器具推出“商品契机”功能，为商家呈现行业趋势与供需契机，贴合用户需求的商品动销率提高了3至4倍；在邻接用户需求上，“买点瞻念察”功能可匡助商家将商品卖点转译为用户场景化买点；在直播改变上，“直播经营”与“跟播助手”分离惩处播前蓄水与播中邻接问题，使用后商家直播不雅播东谈主数提高19%，直播间改变率提高16%。

此外，平台再行界说了“了解-好奇爱慕-新客-老客-亲密”五层用户金钱模子，让商家能说明看清用户价值，为商家长效经营提供数据赈济。

小红书创作家营销与营业服务总司理玄霜，重心共享了买手与告白若何匡助商家冷启、拓东谈主群、稳日销。玄霜暗示，近期小红书发布“百大买手天团”，并在千帆上线分销托管功能，大大丰富了商家的买手供给，匡助商家找到同频种草型买手，让妙品的曝光与改变更高效。

2025年rise100百大商家榜单揭晓，妙品商家超2.6倍增长

大会现场发布的2025年rise100百大商家榜单，用真确数据与鲜美案例，直不雅印证了“卖妙品就来小红书”的价值，展现了平台上妙品商家的蕃昌滋长态势。

这是小红书一语气第三年发布rise100榜单。本年的榜单将妙品商品维度看成中枢处所之一，概括经营施展、经营插足等多项指数进行评比，选出了2025年小红书电商生态中最具代表性的100个妙品商家。

数据披露，以rise100为代表的妙品商家，2025年GMV同比增长超2.6倍，老客购买金额孝敬占比81%，平均复购率32%，成为小红书电商伏击增长力量。

这些上榜商家障翳女装、生鲜、好意思妆、家居等多个行业，尽管赛谈不同、限制互异，但均以“妙品”为中枢，在小红书终显明快速成长。

上海女装商家Blacknini从几千个种子用户起步，效率高品性面料与用户需求导向，从个东谈主IP品牌成长为产品品牌，2025年底终了小红书单平台月销破亿；四川生鲜商家洋洋乡村生计，相持品性优先，通过真确骨子种草，一年卖出80万单生果，售后率禁止在3%；河北00后厂二代创办的空山新雨，深耕优质毛料化妆刷，逐日发布札记并开展店铺直播，2025年景为小红书化妆刷品类第一。

温雅用户需求，给与多种适配的经营神色，成为广大rise100商家终了冲破的诀窍。位于浙江的右单位Rightcell，针对不同体魄用户对裤子的需求，其“超模裤”推出32个规格、8个尺码，一年卖出18万条，成为裤装垂类头部商家；领悟户外品牌Relo，聚焦百公里越野、长距离路跑中的细分需求，自研上万透气孔的羊毛面料，一年从0作念到千万级销量；广东蓄意师产物品牌莫语，通过在私域社群与博主、用户深度共创，一款高端原创蓄意沙发卖出超4000件。

小红书联系负责东谈主暗示：“本届GROW大会上，咱们但愿向外界传递‘卖妙品就来小红书’的主义，但愿通过NPL步伐论的落地、平台器具的延续升级，以及rise100商家的示范引颈米乐app，将小红书进一步打酿成为妙品商家的经营主阵脚。”