祛除多年后，B站的初代好意思妆顶流演出了一场“熹妃回宫”。

1月30日，董子初benny 在酬酢平台雅致官宣还原B站的更新，旗低品牌CROXX也将同步重启。在这条名为“熹妃回宫”的视频中，董子初化着浓郁的眼妆，一如既往展现出超强挫折性，话里话外直指我方的退圈秘辛和当下的好意思妆生态，让不少粉丝感叹“照旧阿谁味”。

图源：B站UP主@千户永生

“追念”是出于B站和MAC的邀请，复出前奏则是一场与千万粉丝好意思妆博主大张旗饱读的“对阵”。而兜兜转转多年后，董子初又回到了他“好意思妆第一东谈主”的最先。在他之后，另又名祛除多年的好意思妆博主@是你的轰隆 也晓谕追念，令东谈主感叹好意思妆圈迎来了一场文艺陈说。

董子初无疑是旧时期好意思妆红东谈主的代表。十年前，他用夸张的妆容和极具个东谈主立场的内容在B站和微博积聚了超百万粉丝，但十年后，国内好意思妆环境阅历了浩荡的变化：短视频平台崛起，直播带货成为主流，好意思妆博主的变装也从“创作家”冉冉变成“带货主播”。与此同期，行业争议与翻车事件频发，曾经的头部博主或退藏、或堕入信任危险。

这场“熹妃回宫”的盛景，能在好意思妆圈层里掀翻多大的波浪？

初代好意思妆顶流，演出“熹妃回宫”

在B站的内容变迁史里，董子初确乎是一个记号性东谈主物。

2016年，董子初运行在B站作念好意思妆视频。彼时，中国好意思妆内容仍处在相对早期的发展阶段，好意思妆博主更多是基于兴致创作内容——化妆教程、产物测评、仿妆挑战，以致仅仅共享个东谈主审好意思。

在这种环境下，董子初的视频在一众创作家中颇具辨识度：妆容夸张、抒发获胜，时常带着戏剧化的饰演感，擅长残暴吐槽和讥刺。黑粉称他为“野鸡”，他趁势自称为“鸡王母”，让这一称号一时难分驳倒。

这种带有强烈个性的抒发，在当年的B站社区文化中显得异常契合。凭借这些内容，董子初马上积聚了超百万粉丝，一度被视为B站好意思妆区的代表东谈主物，2018年还拿下了B站百大UP主。

2017年，董子初创立个东谈主彩妆品牌CROXX，定位偏向暗黑彩妆，旗下产物包含护肤、彩妆、好意思妆器具等多个品类。2018年，CROXX迎来高光时刻，年销售额达到5000万，成为当年“双十一”红东谈主彩妆品牌第又名，也成为红东谈主创立品牌的代表。

更正发生在2021年，董子初在酬酢媒体上晓谕，CROXX干涉关闭前序的准备时期，并将于2022年5月雅致关闭，停更一切产物上新及内容产出。2022年11月，董子初在B站官宣了我方的“离职”，CROXX的把持东谈主变成了后生艺术家@羚羊leon。

在此之前，CROXX曾经碰到过公论危险。2020年，其与《前锋芭莎》配合的CROXX宣传作品被质疑抄袭芦丹氏，口红包装被质疑“抄袭”娇兰口红外壳；一款黑山羊气垫，在小红书上被测评博主吐槽“3秒暗千里”，激发争议。而2022年，董子初正在与原经纪公司解约，关停品牌亦然一种战术性技能。

而虽说是品牌的重启，但在2022年，CROXX践诺上就已转型为LA SANTA CROXX艺术共创麇集店，并推出过香薰品牌ALOFLONG笼炑。据化妆品不雅察讯息，LA SANTA CROXX早在2022年5月就运行赓续备案护肤、彩妆、香氛类产物。其中，一款名为“鸡汤喷雾”的产物，咫尺是品牌的销售主力。蝉姆妈数据高慢，在抖音，@CROXX十重络续专卖店 最近30天内直播两次，累计销售额达到500W~1000W。

图源：B站UP主@千户永生

追念后的董子初也在入部属手于品牌的光泽重启，在视频中或明或暗先容我方的品牌、产物。虽然评论区下不少用户点名返场彩妆类产物，但在进行市集试水时，董子初弘扬得仍十分严慎，其天猫croxx旗舰店内共售有三类产物，包括千里香/鸡汤喷雾、氨基酸洗面奶，以及三款面膜，均为具备高复购可能的产物，为品牌后续上新积聚用户基础。

好意思妆圈早已“变天”

在本年1月发布的一支视频中，董子初抨击好意思妆圈乱象，直指当今的好意思妆博主践诺上是自主内容共享智商真的为0的“好意思妆演员”，“巨匠关于好坏的判断势必是好意思妆演员进行的教师”“第一课等于要学会差异好意思妆博主和好意思妆演员”。

图源：抖音博主@Benny董子初

这一发言很快激发了更多好意思妆从业者的认可。比如，雷同在岁首晓谕追念的@是你的轰隆，吐槽当今的行业环境太烂了，“以前咱们作念内容拍视频是王人备费尽脑子念念的，红黑榜王人备是水视频用的。”“当今连雷品都懒得找了，获胜放五个广铁心了。”

图源：B站UP主@是你的轰隆

@二凉Sumour 则在视频中示意“MCN一次性签约几十个素东谈主，给你对标账号、爆款案牍，只消有一个起号奏效就不错运营变现。”

这种抨击虽然饱和厉害，击中了消耗者苦好意思妆品牌高利润、博主内容同质化久矣的积怨。但深究这一兴奋，还要从好意思妆行业环境大变革提及。

早期抖音好意思妆顶流出身在流量高速增历久，而今的好意思妆内容仍是干涉高度饱和期，不仅达东谈主数目变多，MCN、品牌也在范围化孵化我方的好意思妆博主，导致生意内容充斥着平台生态，早前的“个东谈主IP”式好意思妆博主生涯空间被进一步挤压。

与此同期，抖音的流量分拨限定以完播率、互动数据和调整遵循为中枢见地，优质内容需要时期打磨，但算法的即时响应机制条件创作家束缚追赶热门、裁汰创作周期，这也导致红东谈主在专科赛谈上的创作空间相对收窄。

各式评测、带货翻车事件也都松开着达东谈主泰斗。不仅好意思妆热门内容的逻辑变了，头部博主也变了。在此之前，米乐app官网版好意思妆圈践诺已迎来屡次震憾，不少赛谈头部创作家兼带货主播都因各式原因晓谕过退网或停更。

比如，曾经是好意思妆边界头部博主的@程十安。2023年5月，其小红书账号霎时被封禁，而后，@程十安 本东谈主在微博连发两条微博，以“别装了，这样不实累不累”“不好好作念品牌，总和各式万般的东谈主和事撕”等热烈言辞公开喊话其MCN上海缙嘉，谴责对方在公关中扭曲事实，并流露两边纠纷已干涉法律证据注解表率。如今，@程十安 退网已快要三年，未再公开出头发声，实质上处于“王人备退藏”景况。

同为好意思妆头部博主的@骆王宇 则是演出了一场退网又追念的大戏。2024年2月，@骆王宇 带货的CSS希妍萃油橄榄精华，被检测出未含有宣传的中枢活性要素而堕入过失宣传风云。同庚7月，他发布视频晓谕，由于品牌方永久不肯退款，他决定与配合机构共同出资，为通过其账号购买该产物的用户提供全额退款，触及总和高达1.5亿元东谈主民币，并同期晓谕“退网”暂别。

不外仅3个月后，骆王宇便发布视频晓谕复出，赶上了这一年的双十一大促。但复出后首播获利相较风云前严重下滑，且处于握续掉粉景况。咫尺，其单月销售额约为2500W~5000W。

曾凭借独到的“剧情式直播”和“品牌亲妮儿”东谈主设创下权贵“战绩”的@朱瓜瓜 ，客岁12月也因带货产物所宣传功效与践诺备案不符而深陷危险。其带货的Maystar香氛精油洗发露被消耗者屡次投诉，一款“奥兰素红茶酵母精华面膜”备案功效唯有“保湿”，但商品页面被描述为具有“焕亮肤色、修愈肌底”等功效。

事实上，尽管头部翻车时常，但近几年来，好意思妆赛谈也并未发生“换位死战”，也莫得再出身像早期那样具有总揽力的新顶流达东谈主。某种经由上，这亦然好意思妆达东谈主被品牌和机构“活水线化”的苦果。

一个更践诺的变化其实是，好意思妆顶流正从“达东谈主”转向“品牌”——不仅博主高度 MCN化，品牌自播更是获胜分走了蓝本属于KOL的流量，于是达东谈主很难再成为“唯独进口”，顶流出身的难度也就更大了。

“好意思妆第一东谈主”追念，B站念念拿回我方的地皮

在官宣追念的视频中，董子初示意我方将联动另又名UP主@莲龙青Kudos 和B站推出一个好意思妆类比赛节目，此前的“Benny夜话栏目”则会和B站官方配合推出一款视频播客。

在今天的好意思妆内容形态里，很难念念象B站曾经亦然好意思妆创作家的遑急阵脚。2016年，B站好意思妆区的代表东谈主物是董子初、小猪姐姐和夜深徐真挚，彼时，平台好意思妆赛谈的特质一是偏审好意思抒发，二是不太生意化。2020年4月，资生堂成为首个在B站开导布会的好意思妆品牌，其发布会开播 18 分钟即东谈主气破百万，峰值超 134 万，位列当日 B 站文娱分区直播东谈主气第一 。

而后，好意思妆品牌纷繁将B站当作触达年青用户的新阵脚，投放最为积极的包括竣工日志、欧莱雅，以及橘朵、花西子、Girlcult等原土好意思妆品牌。一度，好意思妆板块荣登B站最具热度的内容类别之一，以致2021年景为“花火”平台GMV孝敬最高、兴致圈层渗入率见地最高的品类之一。

不外，跟着短视频平台崛起，B站在好意思妆赛谈冉冉失去上风，好意思妆流量冉冉流向抖音和小红书。前者依靠短视频和直播带货酿成生意闭环，后者则通过社区种草开导起遒劲的消耗内容生态。

而在好意思妆区被“偷家”后，B站践诺上亏本了一个很大的中枢消耗板块——这少许从B站财报数据中也有所体现：2025年Q4，B站告白收入孝敬前五行业分别是游戏、数码家电、互联网干事、电商和汽车。意味着B站如若念念扩大告白市集，就必须补王人好意思妆。

往日一年，B站也有过发力好意思妆板块的尝试，比如启动扶握前锋及好意思妆UP主的“SUPER UP”辩论，对入选的UP主提供生意配合伙源、现款、流量等奖励。为了“反向偷家”，这一辩论还为小红书超10万粉、抖音超100万粉的博主通畅了“头部作家绿色通谈”。

不外，虽然有着超5000万好意思妆活跃用户，但B站的短板也卓绝显著：缺少中枢头部创作家——2025年好意思妆区莫得又名UP主拿到百大UP主奖项；垂类Z100好物榜上占比最多的其实是护肤品类，以及从种草到调整的链路并不了了。

因此，B站“助力”董子初强势追念的原因就十分显著了。一来，董子初曾经是B站元老级好意思妆代表，本人自带“旧时期”的情感标记和话题度；二来，他本人有着强内容抒发智商，与B站社区文化愈加契合，B站也需要个性化好意思妆达东谈主为平台好意思妆社区属性“定调”，成立各别化上风。加之CROXX的重启，董子初粗略能为B站提供一个“种草-调整”的新模式。

和抖音、小红书比拟，B站最大的上风是中长视频、深度磋商和弹幕文化，因此好意思妆播客、好意思妆访谈在社区内更有生漫空间。

这种各别化后劲在本年更为隆起。2025年，曾经上市7年亏掉254亿的B站，终于竣事全年盈利。财报高慢，2025年第四季度，B站日均活跃用户达到1.13亿，月均活跃用户达3.66亿，，日均使用时长普及至107分钟。

日均使用时长的普及一定经由上源于B站对视频播客的发力。客岁2月，B站发布“上B站看播客”创作家招募辩论，而后赓续邀请陈鲁豫、罗永浩等名东谈主加入对谈，2026年，视频播客成为花火的雅致商单类型，并冉冉展现出的消耗后劲。

天然，在曾经“B站好意思妆第一东谈主”的加握下，B站能否重拾此前在好意思妆赛谈的上风、将好意思妆打造为通往握续盈利的一个进口米乐app注册，还有待时期锻真金不怕火。